Ko podjetniki v Google vtipkajo »prikolice za hrano naprodaj v moji bližini«, iščejo udobje, zaupanje in zanesljivost. Nakup v lokalnem okolju se zdi varnejši, ker ponuja občutek bližine: lahko obiščete, si ogledate in se odpeljete s svojo novo prikolico. A realnost je takšna – ne glede na to, ali kupite prikolico na koncu ulice ali v certificirani mednarodni tovarni, najpomembnejši dejavniki ostajajo enaki: kakovost, skladnost, prilagoditev in razmerje med ceno in kakovostjo.